Eye-tracking

L’eye tracking (oculométrie) est une méthode permettant de suivre les mouvements des yeux d’un utilisateur sur une interface. Également applicable à des supports papier, elle donne une plus-value à l’impact marketing d’un visuel et peut être intégrée à différents moments d’un processus de conception.

Qu’est ce que l’eye-tracking?

L’eye-tracking permet de suivre et d’enregistrer les mouvements des yeux d’un utilisateur ou d’un consommateur lorsqu’il regarde un support informatique ou papier. Grâce à cette méthode, vous pouvez réaliser des visuels efficaces du point de vue ergonomique et marketing.

Le logiciel Tobii

LeLab utilise le logiciel Tobii qui a fait ses preuves dans le monde notamment pour ses performances en termes de précision de l’enregistrement infra-rouge du regard mais aussi par l’exploitation des résultats que l’on peut faire une fois la phase de tests terminée.

Sur quels supports?

Il est possible de réaliser des tests d’eye-tracking sur un grand nombre de supports:

  • Pages web
  • Applications web ou mobiles
  • Publicités
  • Brochures, etc.

A quelle phase du processus de conception l’utiliser?

  • Phase de conception: Permet l’évaluation de prototypes mis au point de manière itérative et de révéler les informations perçues ou non perçues, ainsi que les informations inutiles ou des enchaînements illogiques dans les menus ou les pages.
  • Phase d’évaluation finale: Lors d’un audit sur l’utilisabilité d’une interface ou dans un processus de comparaison de plusieurs interfaces concurrentes.

L’eye-tracking permet avant tout:

  • une mesure objective de ce qui est regardé, de ce qui attire le regard
  • de distinguer les zones regardées et les zones non regardées
  • de connaître l’ordre du parcours visuel sur le support
  • de faire des comparaisons sur la zone où des informations sont placées
  • de prendre connaissances de la manière dont les personnes appréhendent une interface.

Pourquoi l’utiliser?

Vous pouvez observer en direct les zones de votre support qui attirent le plus le regard de vos utilisateurs. Cet outil vous donnera la compréhension des comportements du consommateur.

Par une optimisation de vos interfaces ou de votre support de communication, vous améliorez son impact, sa pertinence et son efficacité.